展會(huì)活動(dòng)策劃背業(yè)促銷(xiāo)，又稱(chēng)營(yíng)業(yè)推廣或特種推銷(xiāo)，指企業(yè)運(yùn)用各種短期所秀因鼓勵(lì)用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的行為，般用于短期和領(lǐng)外的促銷(xiāo)工作，著眼于解決具體的促銷(xiāo)問(wèn)題，具有形式多樣、短期效應(yīng)和非連續(xù)等特征。

  營(yíng)業(yè)推廣的作用主要有:

  第一，通過(guò)營(yíng)業(yè)推廣,能夠刺激客戶的購(gòu)買(mǎi)行為，在短期內(nèi)達(dá)成交易。當(dāng)參展企業(yè)對(duì)會(huì)展項(xiàng)目投有足夠的了解，未作出積極反應(yīng)時(shí),通過(guò)營(yíng)業(yè)推廣的一些促銷(xiāo)措施，如附帶贈(zèng)送展位或發(fā)優(yōu)惠券等，引起參展企業(yè)的興趣，刺激他們的購(gòu)買(mǎi)行為,在短期內(nèi)促成交易。

  的第二，通過(guò)營(yíng)業(yè)推廣,會(huì)展組織者向參展企業(yè)提供些特殊的優(yōu)惠條件，可以有效地對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者大規(guī)模地發(fā)起促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí),營(yíng)業(yè)推廣往往是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抵御和反擊競(jìng)爭(zhēng)者的有效武器，如減價(jià)、試參展等方式常常能增強(qiáng)會(huì)展項(xiàng)目對(duì)參展企業(yè)的吸引力，從而穩(wěn)定和擴(kuò)大自己的客戶隊(duì)伍，抵御競(jìng)爭(zhēng)者的介人。

  第三，通過(guò)營(yíng)業(yè)推廣，可以有效地影響代理商，維持好與代理商的中長(zhǎng)期業(yè)務(wù)關(guān)系。會(huì)展企業(yè)在展位銷(xiāo)售中同代理商保持良好關(guān)系，取得他們的合作是非常重要的。企業(yè)常常通過(guò)營(yíng)業(yè)推廣的一些形式，如折扣、饋贈(zèng)等促使代理商更多地同廠商保持穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，從而有利于雙方的中長(zhǎng)期合作。

  二、會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷(xiāo)的方式

  會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷(xiāo)主要有以下幾種方式:

  (一)免費(fèi)營(yíng)業(yè)推廣

  這是指參展企業(yè)免費(fèi)獲得會(huì)展企業(yè)贈(zèng)給的某種特定物品或利益。例如,某展覽會(huì)在一些特殊的日子免費(fèi)贈(zèng)送參展企業(yè)特殊的服務(wù)項(xiàng)目等。這種營(yíng)業(yè)推廣方式的刺激和吸引力度大，參展企業(yè)十分樂(lè)于接受。

  (二)優(yōu)惠營(yíng)業(yè)推廣

  這是指會(huì)展企業(yè)使參展企業(yè)可以以低于正常水平的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到特定的會(huì)展項(xiàng)目展位或獲得其他利益，如得到折價(jià)券、折扣優(yōu)惠等。這種折價(jià)讓利的促銷(xiāo)方式，可以使參展企業(yè)獲得實(shí)惠，在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)用十分廣泛。

  (三)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)業(yè)推廣

  這是指在會(huì)展企業(yè)事先控制好的促銷(xiāo)預(yù)算約束下,通過(guò)舉辦競(jìng)賽、抽獎(jiǎng)等推廣活動(dòng)，提供給參展企業(yè)、代理商推銷(xiāo)人員贏得獎(jiǎng)金的機(jī)會(huì)。競(jìng)賽營(yíng)業(yè)推廣中的抽獎(jiǎng)和兌獎(jiǎng)都是為了吸引參展企業(yè)、代理商或推銷(xiāo)人員的參與，擴(kuò)大銷(xiāo)售量。

  (四)節(jié)慶營(yíng)業(yè)推廣

  這是指利用節(jié)日進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)的方法。會(huì)展企業(yè)通過(guò)具有創(chuàng)新性的活動(dòng)，使自已成為大眾關(guān)心的話題，從而吸引媒體的報(bào)道和參展企業(yè)的參與，達(dá)到提升企業(yè)形象的目的。這種營(yíng)業(yè)推廣方式的影響力大,效果明顯。

  (五)會(huì)員制營(yíng)業(yè)推廣

  這是一一種十分有效的促銷(xiāo)手段。“廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品博覽會(huì)”的成功，很大程度上依賴(lài)于他們的會(huì)員制。因此，我們將在下面對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)題講解。

  在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，會(huì)展企業(yè)為了能爭(zhēng)取到長(zhǎng)期、穩(wěn)定的購(gòu)買(mǎi)者,可以采用會(huì)員制作為一種促 銷(xiāo)的方式，但在目前，這種方式還沒(méi)有引起很多會(huì)展企業(yè)的重視。

  會(huì)展企業(yè)會(huì)員制促銷(xiāo)的一般做法是:由參加某-會(huì)展項(xiàng)目的企業(yè)組成一個(gè)協(xié)會(huì)形式的集合，加人協(xié)會(huì)的條件是交一筆小數(shù)額會(huì)費(fèi) ，成為會(huì) 員后便可在一定的時(shí)期內(nèi)享受有折扣的優(yōu)先服務(wù)的經(jīng)營(yíng)方式。會(huì)員一般以會(huì)員卡作為具有會(huì)員資格的憑證。