擦盤一場線上發(fā)布會需要知道：線上發(fā)布會 ≠ 傳統(tǒng)線下發(fā)布會+現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)視頻直播

 

一、線上發(fā)布會的本質(zhì)發(fā)生了變化

線上發(fā)布會是以屏幕體驗為核心，覆蓋用戶運營、場景體驗、內(nèi)容互動、流量轉(zhuǎn)化等，所以需要有用戶思維。

 

二、線上發(fā)布會得視覺化

如果只是簡單的線下發(fā)布會錄制轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)視頻直播，那么觀眾不會久留，線上發(fā)布會的視覺呈現(xiàn)，得讓觀眾享受觀賞的過程，猶如看電影一般。

 

三、線上發(fā)布會得有導(dǎo)演思維

線上發(fā)布會得有清晰的導(dǎo)演思維，既要呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，更要站在觀眾角度清晰地知道，用戶喜歡什么。

 

四、線上發(fā)布會同樣要有互動

讓觀眾在手機電腦前面看主辦方講解1-2小時的新品介紹，一定會下線很多用戶，線下發(fā)布會的互動、抽獎、問答模式，可以充分借鑒到線上發(fā)布會上。

 

五、線上發(fā)布會的優(yōu)勢得放大

線上發(fā)布會，不僅利于互動、還有利于傳播，更有利于很多主辦方最迫切希望得到的在線下單預(yù)定。

 

 

那么，策劃線上發(fā)布會有哪些流程呢？

 

1、發(fā)布會鏈接倒計時顯示（顯示距離發(fā)布會還有幾天幾小時）

2、企業(yè)視頻播放(建議時間壓縮到1min內(nèi))

3、主持人開場，結(jié)合疫情介紹線上發(fā)布會初衷，說出今天發(fā)布會的幾大流程環(huán)節(jié)

4、新品發(fā)布會（主題演講、AR增強產(chǎn)品介紹視頻）

5、線上互動，比如時時互動問答、觀看時長30min可獲取在線紅包一份等，充分留住用戶

6、穿插產(chǎn)品演示、抽獎互動等

 

線上發(fā)布會是一個趨勢，疫情剛好增速了這個節(jié)奏，未來的發(fā)布會將是線下發(fā)布會（人際交流）+線上發(fā)布會（傳播更廣、品牌互動效果更強）的O2O發(fā)布會模式。

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