在國(guó)外，展會(huì)策劃企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)或政府展市場(chǎng)調(diào)查的意義有一定認(rèn)識(shí)，但是視。在我國(guó)，許多會(huì)展企業(yè)雖然對(duì)會(huì)展因此，認(rèn)清會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的在利用會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查方面仍相當(dāng)薄弱。

  第一，會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查有助于會(huì)展企業(yè)了解會(huì)展本身作為一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。會(huì)展市場(chǎng)是瞬息萬變的，而會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查了解市場(chǎng)動(dòng)管理工具，它強(qiáng)調(diào)會(huì)展企業(yè)在整個(gè)營(yíng)銷過程中時(shí)刻都要注意向,把握機(jī)會(huì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)會(huì)展?fàn)I銷中的失誤,隨時(shí)改進(jìn)會(huì)展?fàn)I銷活動(dòng)，以更好地滿足參展企業(yè)的需求。

因此，會(huì)展企業(yè)通過市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查，可以及時(shí)了解會(huì)展市場(chǎng)發(fā)展念勢(shì),掌握會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境、會(huì)展市場(chǎng)需求狀況等有關(guān)信息，把握有利于企業(yè)自身發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

  第二，會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查有助于會(huì)展企業(yè)進(jìn)行科學(xué)決策。從宏觀環(huán)境來說，我國(guó)長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)省銷調(diào)奎缺乏必要策  的認(rèn)識(shí)，對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)與把握不足。會(huì)展企業(yè)經(jīng)常因?yàn)槿狈κ袌?chǎng)營(yíng)銷調(diào)查，采取一些盲目的營(yíng)銷行為,結(jié)果造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，失去大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

  在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,我國(guó)會(huì)展企業(yè)不僅要立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且要放服于世界市場(chǎng)，尤其是隨著中國(guó)加人世界貿(mào)易組織,企業(yè)面臨著更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn),會(huì)展企業(yè)必須對(duì)會(huì)展市場(chǎng)有格外清醒的認(rèn)識(shí)，善于利用會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查這一一工具,根據(jù)會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境的變化來調(diào)整自己的營(yíng)銷策略。

  第三，會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查可以充實(shí)與完善會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)。會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查，是對(duì)會(huì)展市場(chǎng)相關(guān)營(yíng)銷信息進(jìn)行廣泛深人的調(diào)查與分析的過程。因?yàn)闀?huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查是項(xiàng)基礎(chǔ)性的長(zhǎng)期工作，可以系統(tǒng)、持續(xù)地搜集大量有價(jià)值的信息。這些信息被輸人到會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)后，可以使?fàn)I銷信息系統(tǒng)的內(nèi)容日益充實(shí)與完善，從而可以更好地為會(huì)展企業(yè)及區(qū)域會(huì)展業(yè)的發(fā)展服務(wù)。