活動(dòng)有5大原則，包括以目標(biāo)為導(dǎo)向、具有層級(jí)結(jié)構(gòu)、內(nèi)化和外化結(jié)合，具有工具中介和發(fā)展原則。

①目標(biāo)為導(dǎo)向，是指活動(dòng)是指向目標(biāo)的。無(wú)論采用什么樣的活動(dòng)形式，什么樣的活動(dòng)過(guò)程，目標(biāo)都是一定的。

②活動(dòng)理論具有層級(jí)的結(jié)構(gòu)形式，列昂捷大認(rèn)為活動(dòng)存在3個(gè)等級(jí):活動(dòng)、行為和操作。操作是在活動(dòng)中的動(dòng)作單位，具有較小的目標(biāo)性,是比較低級(jí)的活動(dòng)層次。行為則是在一系列操作下的活動(dòng)單元，行為完成個(gè)比操作更大的目標(biāo)，更靠近一個(gè)活動(dòng)�；顒�(dòng)是最高層次的結(jié)構(gòu),活動(dòng)的目標(biāo)是固定的，行為用以完成活動(dòng)�；顒�(dòng)的形式是多種多樣的,對(duì)應(yīng)的行為也是更加復(fù)雜的,但目標(biāo)相對(duì)于時(shí)間,地點(diǎn)與參與者而言,是不變的。

③內(nèi)化和外化是指活動(dòng)對(duì)人的影響的兩個(gè)方面。內(nèi)化是將主題活動(dòng)中的主旨、消費(fèi)理念、宣傳形式與內(nèi)容等內(nèi)化到參與者的頭腦之中，從而改變消費(fèi)者或者潛在客戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。外化則是因內(nèi)化而改變消費(fèi)者或參與者的行為。

外化與內(nèi)化相互影響,相互作用。活動(dòng)理論需要工具中介的介人。

④活動(dòng)理論使用大量的工具,有基于人類文化的活動(dòng)工具,如符號(hào)、語(yǔ)言等，也有物理的活動(dòng)工具,如物料、展示臺(tái)、機(jī)器、自然環(huán)境等。這些工具是活動(dòng)理論的基礎(chǔ)。

⑤發(fā)展是活動(dòng)理論的要求,是參與者參加活動(dòng)的基本意義。但是在主題活動(dòng)中,發(fā)展是一個(gè)廣泛的內(nèi)涵，主要體現(xiàn)價(jià)值的提升與拓展。

2) 主題活動(dòng)的主體

主題活動(dòng)的主體就是參與主題活動(dòng)的個(gè)人和組織。除了對(duì)活動(dòng)的調(diào)研、立項(xiàng)、策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行評(píng)估等環(huán)節(jié)全程管理和控制的組織和個(gè)人，主要還有如F幾種。

①企業(yè)。企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以生產(chǎn)或服務(wù)滿足社會(huì)需要，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算，依法設(shè)立的一種營(yíng)利性的經(jīng)濟(jì)組織。企業(yè)所提供的主題活動(dòng)多屬于商務(wù)活動(dòng)，具有很強(qiáng)的盈利和品牌宣傳目的，主要有參展、參會(huì)、管理會(huì)議、年會(huì)、成立周年慶典股東大會(huì)等。

②政府組織機(jī)構(gòu)。包括行政機(jī)關(guān)的縱向結(jié)構(gòu)和模向結(jié)構(gòu)，事業(yè)單位的各個(gè)級(jí)別的組織機(jī)構(gòu)。政府組織機(jī)構(gòu)可以提供各種會(huì)議、節(jié)事話動(dòng)、具有社會(huì)效益的教育、宣傳活動(dòng)、各種資源整合的活動(dòng)。

③非營(yíng)利性組織機(jī)構(gòu)。慈善機(jī)構(gòu)和非政府組織(非政府組織是英文

在當(dāng)時(shí),這主要是指國(guó)際性的民間組織，包括協(xié)會(huì)、商會(huì)、學(xué)會(huì)、黨派、職業(yè)俱樂(lè)部(非營(yíng)利)、興趣聯(lián)盟等，以及有政治色彩的青聯(lián)、婦聯(lián)殘聯(lián)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)和對(duì)外友協(xié)等。這些組織不以營(yíng)利為目的、主要開(kāi)展志愿性的公益或互益活動(dòng)。主要在環(huán)境保護(hù)、扶貧發(fā)展、權(quán)益保護(hù)、社區(qū)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)中介、慈善求助等社會(huì)領(lǐng)域開(kāi)展活動(dòng)，可以提供資源動(dòng)員推廣活動(dòng)、公益服務(wù)宣傳活動(dòng)、社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)、政策倡導(dǎo)宣傳活動(dòng),還有大量的年會(huì)、學(xué)術(shù)活動(dòng)、聯(lián)誼會(huì)等。

④宗教團(tuán)體，是根據(jù)宗教信仰而產(chǎn)生的社會(huì)組織。指在國(guó)家憲法和法律的保護(hù)下，獨(dú)立組織宗教活動(dòng),辦理教務(wù),開(kāi)辦宗教院校,培養(yǎng)年輕宗教職員的機(jī)構(gòu)。主要活動(dòng)是傳統(tǒng)的宗教交流、與傳統(tǒng)節(jié)事相關(guān)的活動(dòng)。

⑤個(gè)人與家庭。主動(dòng)活動(dòng)有慶生、婚禮、家宴等。

3) 主題活動(dòng)所適用的范圍

①會(huì)展活動(dòng)范圍。會(huì)展活動(dòng)是由主辦方、承辦方等組展商所開(kāi)展的展覽、會(huì)議、節(jié)事活動(dòng)、賽事、演藝活動(dòng)等大型活動(dòng)的統(tǒng)稱。通過(guò)專業(yè)人才、產(chǎn)品、技術(shù)、信息、形象、服務(wù)聚集來(lái)實(shí)現(xiàn)展示或信息交流的社會(huì)活動(dòng)。這些活動(dòng)不但具有主題，而且還有議題，在經(jīng)濟(jì)、文化、教育、政治、軍事、宗教等各個(gè)領(lǐng)域都有所體現(xiàn)。

②商務(wù)活動(dòng)范圍。為企業(yè)搭建平臺(tái)的展覽、會(huì)議等會(huì)展話動(dòng)是主題活動(dòng)最基本的體現(xiàn)方式，展覽中主題以及圍繞主題所策劃的主題活動(dòng)、招商活動(dòng)都是主題活動(dòng)的精華所在。主題活動(dòng)不但被服務(wù)型企業(yè)所采用，也被生產(chǎn)型企業(yè)所采用。房地產(chǎn)的樓盤推廣、企業(yè)年會(huì)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。產(chǎn)品推廣銷售活動(dòng)等，都是現(xiàn)代主題活動(dòng)作為營(yíng)銷和社會(huì)公關(guān)溝通的重要手段。

③教育宣傳活動(dòng)范圍。為實(shí)現(xiàn)主題教育目標(biāo)而設(shè)計(jì)的主題活動(dòng)。對(duì)市民具有極大的教有作用，并產(chǎn)生積被的社會(huì)影響。愛(ài)國(guó)主義教育巡回展，科技成果展、成就展、本地文化節(jié)事等主題活動(dòng)都具有教育宣傳的作用。

④社會(huì)公益活動(dòng)范圍。正式的政府組織機(jī)構(gòu)以及非營(yíng)利性的組織機(jī)構(gòu)所開(kāi)展的藝