影響活動(dòng)策劃效果的關(guān)鍵有哪些
發(fā)表于：2017/6/29 15:28:36來(lái)源：瀏覽次多精彩活動(dòng)的胚胎誕生于“頓悟”與“偶得”，甚至是“靈光一現(xiàn)”的瞬間，而活動(dòng)效果規(guī)劃的最核心部分也就在此刻隨之誕生，那就是活動(dòng)最原始、最本質(zhì)的意義所在。
活動(dòng)效果既源自活動(dòng)方案，又站在活動(dòng)方案的頂峰瞭望活動(dòng)全貌以及后活動(dòng)時(shí)代的風(fēng)景。因此活動(dòng)效果的規(guī)劃必須是頭腦從活動(dòng)方案起點(diǎn)出發(fā)，思想走過(guò)未來(lái)活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)，預(yù)見到活動(dòng)可能產(chǎn)生的能量，以及活動(dòng)結(jié)束后，它給組織者自身、參與者乃至我們身邊的生活可能帶來(lái)的影響。這是個(gè)梳理方案，預(yù)測(cè)結(jié)果，發(fā)現(xiàn)問題，二次創(chuàng)意，直到方案與規(guī)劃的效果完全吻合的過(guò)程。通�；顒�(dòng)效果要以方案為目標(biāo)，從七個(gè)方面進(jìn)行合理規(guī)劃。
1、高度：弘揚(yáng)主旋律內(nèi)容積極健康。
我們的創(chuàng)意應(yīng)該站在而且必須站在責(zé)任媒體的高度，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，把積極健康的人生觀和價(jià)值觀滲透在每個(gè)活動(dòng)中，讓活動(dòng)全程充滿陽(yáng)光，讓每一位參與者感受到社會(huì)的溫暖與和諧。
站在這個(gè)高度，我們就可以把效果規(guī)劃為：活動(dòng)倡導(dǎo)并傳遞給了參與者怎樣積極向上的思想和觀念，以什么樣的方式實(shí)現(xiàn)，參與者通過(guò)活動(dòng)取得了多少精神愉悅，收獲多少，改變多少……
當(dāng)效果規(guī)劃出爐，一定要回頭再去審視活動(dòng)方案，看它是否能夠達(dá)到上述預(yù)期，如果有距離，就應(yīng)對(duì)方案加以修改。
“高度”是活動(dòng)效果規(guī)劃的方向，具有唯一性，更是“鋼性”要求。熱度：只要魅力十足無(wú)論內(nèi)容新與舊一個(gè)活動(dòng)策劃得成功與否，取決于它的影響力和參與度，而參與度取決于活動(dòng)的內(nèi)容和形式，也就是它是否具有足夠的魅力，吸引更多的眼球。
好創(chuàng)意一般有三個(gè)特點(diǎn)：把永恒的主題賦予時(shí)尚元素；及時(shí)把握住當(dāng)下流行的、受關(guān)注度高的話題；將那些幾乎被人們遺忘的、卻閃爍傳統(tǒng)文化光芒的瑰寶適時(shí)捧起，引領(lǐng)受眾去重溫去挖掘。無(wú)論我們把活動(dòng)規(guī)劃成上述三類活動(dòng)中的哪一種，都會(huì)踐行一個(gè)好的創(chuàng)意。
2、“熱度”是活動(dòng)效果規(guī)劃的追求，具有決定性，它直接反映在活動(dòng)的影響力上。
3、廣度：強(qiáng)化規(guī)模陣勢(shì)吸納更多參與者評(píng)價(jià)參與性開放的活動(dòng)成功與否，一個(gè)重要的因素就是要看活動(dòng)的參與度。規(guī)劃這類活動(dòng)效果時(shí)，必須要做到放低門檻，參與者不受性別、年齡和職業(yè)的限制，內(nèi)容盡可能地突出娛樂性、趣味性和安全性。
此外，還有許多活動(dòng)是針對(duì)某類特定人群的，如關(guān)于青少年的，老年人的，針對(duì)白領(lǐng)或軍人的。在規(guī)劃這類活動(dòng)時(shí)，要將內(nèi)容和形式精雕細(xì)琢，因?yàn)閱我坏娜巳杭由喜恍缕娴膬?nèi)容，活動(dòng)就會(huì)顯得濃度不足。“廣度”是活動(dòng)效果規(guī)劃的慣例，它具有外延性，它的取值決定活動(dòng)的規(guī)模和陣勢(shì)。
4、深度：增強(qiáng)厚重感專家學(xué)者的聲音更權(quán)威。
如果活動(dòng)不但能擁有眾多粉絲，還能得到相關(guān)專家學(xué)者的肯定，說(shuō)明這個(gè)活動(dòng)不但具有參與性，更具有權(quán)威性，增強(qiáng)了活動(dòng)的厚重感。在將“專家學(xué)者關(guān)注”列入活動(dòng)效果規(guī)劃時(shí)，就要考慮活動(dòng)策劃方案本身是否具備這樣的深度，俗話說(shuō)“沒有梧桐樹，引不來(lái)金鳳凰”。首先要打造一棵“梧桐樹”，再按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去審視活動(dòng)方案，可能還要進(jìn)行做思想拔高和拓寬的再創(chuàng)意。
“深度”是活動(dòng)效果規(guī)劃的最高境界，它具有無(wú)限性，活動(dòng)深度的高低取決于活動(dòng)本身所具有的思想性和文化性。
5、亮度：運(yùn)用名人效應(yīng)點(diǎn)燃參與者的激情。
有些活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的高潮和精彩之處往往出現(xiàn)在名人的參與，這就是名人效應(yīng)。但請(qǐng)哪一位名人卻是有學(xué)問的。選人依據(jù)是活動(dòng)內(nèi)容、格調(diào)、參與人群的年齡、身份以及活動(dòng)費(fèi)用等。首先，名人的背景身份要與活動(dòng)內(nèi)容珠聯(lián)璧合；其次，請(qǐng)來(lái)的名人應(yīng)與參與者的身份相輔相成，組織少兒活動(dòng)或是老年人活動(dòng)就應(yīng)請(qǐng)與這兩類人群相關(guān)的名人明星；最后，是考慮活動(dòng)費(fèi)用，要量力而行，爭(zhēng)取在費(fèi)用允許范圍內(nèi)請(qǐng)來(lái)符合前面兩個(gè)條件的最佳人選。
“亮度”是活動(dòng)效果規(guī)劃中的錦上添花之筆，具有美化性，它是實(shí)現(xiàn)活動(dòng)感性訴求通向參與者心靈的最好介質(zhì)。
6、力度：擴(kuò)大活動(dòng)影響選擇多媒體立體報(bào)道。
如果用“沒有梧桐樹，引不來(lái)金鳳凰”比喻活動(dòng)深度對(duì)專家學(xué)者的引力，那么它同樣適用于比喻活動(dòng)質(zhì)量是否能夠贏得其他媒體青睞的魅力。
通常情況下，一個(gè)創(chuàng)意好的活動(dòng)啟動(dòng)后，就會(huì)有媒體主動(dòng)介入，這就是“梧桐樹”的魅力，但他們不一定是策劃者的目標(biāo)媒體。所以在做活動(dòng)規(guī)劃時(shí)，應(yīng)針對(duì)活動(dòng)的規(guī)模、持續(xù)的時(shí)間、適宜呈現(xiàn)的特點(diǎn)和即將產(chǎn)生的影響力，選擇目標(biāo)媒體。
“力度”是活動(dòng)效果規(guī)劃中傳播活動(dòng)、體現(xiàn)活動(dòng)價(jià)值的重要之舉，具有不可替代性，離開媒介再好的活動(dòng)也只有參與者知曉。
7、揣度：合理推測(cè)結(jié)果才能“種瓜得瓜”。
在做有些傳統(tǒng)的、趣味性強(qiáng)并且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的活動(dòng)規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃者應(yīng)預(yù)見到在活動(dòng)期間將會(huì)引出感人故事，會(huì)出現(xiàn)特定的新聞人物，甚至產(chǎn)生諸多服務(wù)性新聞。有了這樣的推測(cè)，就要把它列入規(guī)劃中，順著這樣的思路，在活動(dòng)中觀察、挖掘、歸納和整理，往往最初的規(guī)劃夢(mèng)想都能成為現(xiàn)實(shí)。
“揣度”是活動(dòng)規(guī)劃的夢(mèng)想之筆，具有預(yù)測(cè)性，但它往往會(huì)引領(lǐng)活動(dòng)走向最理想境界。
綜上所述，在做活動(dòng)的總體效果規(guī)劃時(shí)，要圍繞以上“七度”進(jìn)行。如果做到靈活運(yùn)用，那么其規(guī)劃效果一定是合理的、成功的！
鄭州專業(yè)的活動(dòng)策劃公司——鄭州鵬輝會(huì)務(wù)，成立于2006年， 集傳媒運(yùn)營(yíng)和品牌管家為一體， 長(zhǎng)期致力于品牌全資源整合傳播和落地公關(guān)策劃執(zhí)行服務(wù)。我們的優(yōu)勢(shì)：客群優(yōu)勢(shì)；演藝人員的組織優(yōu)勢(shì)；強(qiáng)大的媒體公關(guān)能力；組織大型活動(dòng)的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；超強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)把控能力；對(duì)細(xì)節(jié)的細(xì)微把控。我們的資源：鄭州獨(dú)家擁有的特技軟件設(shè)備；頂級(jí)藝人的邀請(qǐng)能力；專業(yè)而團(tuán)結(jié)的策劃小組；強(qiáng)勁的媒體資源展示。
