全國(guó)兩會(huì)歷來(lái)是各大媒體的競(jìng)技場(chǎng)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都會(huì)派出最精良的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，拼內(nèi)容、拼創(chuàng)意、拼技術(shù)、拼傳播、拼口碑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大轉(zhuǎn)型壓力，央媒也不例外，紛紛走向媒體融合之路，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道則成為其展示轉(zhuǎn)型成果的重要演練場(chǎng)。

隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，用戶(hù)已經(jīng)從圖文時(shí)代走向看短視頻、玩游戲的時(shí)代，形式單調(diào)的圖文報(bào)道已經(jīng)無(wú)法滿足用戶(hù)的口味，好玩、新鮮、有趣的內(nèi)容形式才能吸引用戶(hù)注意力。被動(dòng)接受信息也已經(jīng)不能滿足用戶(hù)需求，好的兩會(huì)報(bào)道產(chǎn)品還需重視用戶(hù)體驗(yàn)，提升交互性，使用戶(hù)能夠參與并享受其中。因此，各家媒體都努力運(yùn)用新技術(shù)，打造融媒體產(chǎn)品，今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道更是體現(xiàn)的淋漓盡致。

值得一提的是，以往的兩會(huì)報(bào)道中，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和各種新媒體總能推陳出新，打造出各種爆款產(chǎn)品，令傳統(tǒng)媒體羨慕不已。而今年的兩會(huì)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)十分出色，尤其是人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等央媒，綜合運(yùn)用圖文、視頻、動(dòng)畫(huà)、直播、VR、Html5等技術(shù)，推出了一系列刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的融媒體產(chǎn)品。

1、人民日?qǐng)?bào)喊你加入全國(guó)兩會(huì)群

人民日?qǐng)?bào)出品的《全國(guó)兩會(huì)喊你加入群聊》

今年兩會(huì)報(bào)道的現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)當(dāng)屬人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端出品的《全國(guó)兩會(huì)喊你加入群聊》，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)等政府官員被拉入群聊，發(fā)表兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容。除了群聊，用戶(hù)還能看到政府官員的虛擬朋友圈，并和吃瓜群眾一起圍觀兩會(huì)動(dòng)態(tài)。該產(chǎn)品把握住了社交傳播的特性，以@用戶(hù)、發(fā)紅包、朋友圈點(diǎn)贊評(píng)論等形式提升用戶(hù)的參與感，吸引用戶(hù)在社交媒體上分享轉(zhuǎn)發(fā)。推出不到24小時(shí)，點(diǎn)擊量就突破600萬(wàn)。除了創(chuàng)意別出心裁外，更值得關(guān)注的是人民日?qǐng)?bào)越來(lái)越接地氣的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

2、人民網(wǎng)與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出兩會(huì)直播

人民網(wǎng)兩會(huì)直播

直播無(wú)疑是2017年的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞，直播技術(shù)被充分運(yùn)用到了媒體報(bào)道中。今年兩會(huì)，人民網(wǎng)與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出大型直播節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》。人民網(wǎng)負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊網(wǎng)提供技術(shù)和平臺(tái)支持，每天連續(xù)9小時(shí)不間斷播出，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100小時(shí)。除了實(shí)時(shí)直播外，人民網(wǎng)還將兩會(huì)的精彩要點(diǎn)做成短視頻，供用戶(hù)快速獲取關(guān)鍵信息。

截至3月15日兩會(huì)閉幕，《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》的總瀏覽量超過(guò)1.38億，創(chuàng)下了中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站兩會(huì)報(bào)道的新紀(jì)錄。這也是中央新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站首次合作打造時(shí)政類(lèi)直播節(jié)目，人民網(wǎng)有采寫(xiě)兩會(huì)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，騰訊網(wǎng)則有視頻直播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，二者合作可謂實(shí)現(xiàn)了共贏。

3、人民日?qǐng)?bào)游戲型H5重視互動(dòng)

人民日?qǐng)?bào)出品的《2017兩會(huì)“入場(chǎng)券”》

游戲互動(dòng)型融媒體產(chǎn)品在兩會(huì)報(bào)道中同樣吸睛。人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)開(kāi)幕前便推出《2017兩會(huì)觀摩入場(chǎng)券》，融合搶票抽獎(jiǎng)、在線選座、直播打賞等元素，使用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)端觀看全國(guó)人大開(kāi)幕式直播。除此之外，人民日?qǐng)?bào)還推出了《厲害了，word檢察官！》《我的兩會(huì)秘密花園》《從嚴(yán)治黨知識(shí)PK》《我們給總書(shū)記寄明信片》《我的兩會(huì)秘密花園》等多個(gè)游戲互動(dòng)類(lèi)H5產(chǎn)品，反響十分熱烈。

4、人民日?qǐng)?bào)推出兩會(huì)版《成都》

人民日?qǐng)?bào)出品的兩會(huì)版《成都》

趙雷唱的《成都》受到很多人的喜愛(ài)，更在全國(guó)兩會(huì)期間走紅。人民日?qǐng)?bào)推出了兩會(huì)版《成都》，且由趙雷本人翻唱。人民日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)發(fā)布兩會(huì)版《成都》的MV后，閱讀數(shù)幾分鐘就超過(guò)10萬(wàn)+。改編的歌詞里多次出現(xiàn)“春天”、“夢(mèng)想”、“奮斗”等詞語(yǔ)，正能量十足，引發(fā)許多人的共鳴。看上去只是改變一首歌的小創(chuàng)意，其實(shí)體現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)正努力嘗試各種內(nèi)容形式貼近用戶(hù)。

5、人民日?qǐng)?bào)推出AR創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)短劇

人民網(wǎng)出品的《“劇透”2017年全國(guó)兩會(huì)》

各種新科技也被充分運(yùn)用到兩會(huì)報(bào)道中。人民網(wǎng)推出了兩分鐘動(dòng)畫(huà)短劇，《“劇透”2017年全國(guó)兩會(huì)》，將實(shí)景與虛景進(jìn)行巧妙結(jié)合，通過(guò)模擬方式實(shí)現(xiàn)AR效果，從觀眾的視角一鏡到底，精煉地概括出2017年全國(guó)兩會(huì)的重大看點(diǎn)。此外，該短劇還用邀請(qǐng)函的形式使用戶(hù)參與其中，代入感十足。該視頻推出后受到各方好評(píng)，根據(jù)人民網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，不到一天就在人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端收獲了53萬(wàn)的點(diǎn)擊量，被人民日?qǐng)?bào)中央廚房頭條號(hào)推薦超過(guò)200萬(wàn)次。

6、國(guó)務(wù)院客戶(hù)端助力政府工作報(bào)告啟用二維碼

掃描二維碼后彈出的《政府工作報(bào)告》內(nèi)容

政府工作報(bào)告向來(lái)是媒體關(guān)注的重點(diǎn)，今年的政府工作報(bào)告首頁(yè)首次印上了二維碼，掃碼后即可看到一段2分50秒的動(dòng)畫(huà)短視頻和一張圖表，對(duì)2016年政府工作報(bào)告中主要指標(biāo)任務(wù)完成情況加以解讀。這是國(guó)務(wù)院辦公廳委托新京報(bào)動(dòng)新聞團(tuán)隊(duì)與中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)負(fù)責(zé)國(guó)務(wù)院客戶(hù)端內(nèi)容運(yùn)營(yíng)維護(hù)工作的團(tuán)隊(duì)一起制作的。最高人民檢察院工作報(bào)告上也出現(xiàn)了二維碼，掃碼后可以查看由最高檢委托騰訊新聞、騰訊政務(wù)聯(lián)合制作的視頻報(bào)告，工作報(bào)告附頁(yè)上的二維碼則是《代表委員出題，檢察機(jī)關(guān)來(lái)答卷》互動(dòng)型H5。掃碼看報(bào)告的形式方便快捷，內(nèi)容通俗易懂，媒體與政府合作推出相關(guān)產(chǎn)品也算得上是互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)在兩會(huì)體現(xiàn)的一個(gè)縮影。

7、新華網(wǎng)用無(wú)人機(jī)航拍解讀政府報(bào)告

新華網(wǎng)出品的《無(wú)人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》

關(guān)于政府工作報(bào)告的解讀報(bào)道，也是兩會(huì)報(bào)道的重點(diǎn)。除了常規(guī)的一圖讀懂，新華網(wǎng)今年特別推出了短視頻《無(wú)人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》。將航拍、AR、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)運(yùn)用的淋漓盡致。視頻對(duì)政府工作報(bào)告中的重要數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉，再以圖表形式投射到由25位“飛手”拍攝的遼闊風(fēng)景上。該視頻中的數(shù)據(jù)內(nèi)容與背景投射物主題相契合，以一種獨(dú)特的形式展現(xiàn)給用戶(hù)，令人印象深刻。

新華社出品的《習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間咋安排？1分鐘視頻告訴你！》

新華社還出品了許多形式新穎的短視頻，比如《習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間咋安排？1分鐘視頻告訴你！》綜合運(yùn)用漫畫(huà)、數(shù)據(jù)圖表、新聞圖片等，圖文并茂、聲畫(huà)結(jié)合，將原本生硬的信息變得輕悅化。

8、央視用快閃視頻解讀政府工作報(bào)告

央視新聞出品《109秒看懂政府工作報(bào)告九大民生亮點(diǎn)》

視頻是央視的強(qiáng)項(xiàng)。兩會(huì)期間，《政府工作報(bào)告》一發(fā)布出來(lái)，央視新聞便立刻推出解讀報(bào)告的短視頻，用關(guān)鍵詞的形式呈現(xiàn)政府工作報(bào)告中的九大民生亮點(diǎn)。盡管該視頻只有109秒，但節(jié)奏親湊，信息量也足夠多，十分清晰地闡釋了九大民生亮點(diǎn)。

央視新聞出品的《帥炸了！我們的兩會(huì)君》

此外央視新聞還推出rap短視頻《帥炸了！我們的兩會(huì)君》，用說(shuō)唱的形式呈現(xiàn)今年兩會(huì)的要點(diǎn)，引發(fā)熱議。據(jù)央視統(tǒng)計(jì)，兩會(huì)期間共發(fā)布微視頻11400條，總點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)20.3億次。

9、央廣主播刷屏朋友圈

中央人民廣播電臺(tái)出品的《王小藝的朋友圈》

模擬朋友圈的產(chǎn)品在兩會(huì)期間廣受好評(píng)，中央人民廣播電臺(tái)推出的央廣主播朋友圈系列H5連續(xù)多日在微信朋友圈刷屏。該系列包括《央廣主播朋友圈里都有啥?》《@你 央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場(chǎng)景視頻H5。

與一般視頻不同的是，該視頻為豎版全屏，用戶(hù)無(wú)需橫放手機(jī)即可觀看。點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入后，就像是進(jìn)入了真正的微信朋友圈，而央廣美女主播王小藝則站在朋友圈里以口播解讀和肢體動(dòng)作的形式報(bào)道兩會(huì)。

王小藝點(diǎn)擊朋友圈圖片進(jìn)行放大時(shí)，與用戶(hù)自己點(diǎn)擊圖片放大的體驗(yàn)幾乎完全相同，用戶(hù)就像是一邊刷著朋友圈一邊觀看了兩會(huì)內(nèi)容。視頻中還內(nèi)嵌了九宮格、小視頻、表情包等，形式豐富多樣，也讓視頻看起來(lái)更加新鮮有趣。

10、央視網(wǎng)漫評(píng)兩會(huì)

央視網(wǎng)出品的兩會(huì)漫評(píng)

兩會(huì)期間，央視網(wǎng)延續(xù)其之前的“漫評(píng)”風(fēng)格，推出《習(xí)總書(shū)記“下團(tuán)組”》系列。“漫評(píng)”采用幽默風(fēng)趣的動(dòng)漫畫(huà)面，將習(xí)近平形象化、可視化。視頻形式生動(dòng)活潑、風(fēng)格清新自然，十分吸引年輕用戶(hù)，“漫”與“評(píng)”的結(jié)合也恰到好處。

11、光明網(wǎng)打造兩會(huì)神器“鋼鐵俠”

光明網(wǎng)打造的兩會(huì)神器“鋼鐵俠”

兩會(huì)期間，光明網(wǎng)打造的多信道直播云臺(tái)“鋼鐵俠”引發(fā)無(wú)數(shù)人圍觀，圖片也刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。“鋼鐵俠”集新聞信息采集、發(fā)布于一體，僅需一名記者便可實(shí)現(xiàn)普通視頻、全景、VR同步錄制與直播。每年兩會(huì)報(bào)道都會(huì)出現(xiàn)各種神器，像是谷歌眼鏡、自拍桿等，光明網(wǎng)推出的“鋼鐵俠”不止奪人眼球，也展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體熟練使用新技術(shù)的能力。

12、中國(guó)日?qǐng)?bào)用電影摳圖制作短視頻

中國(guó)日?qǐng)?bào)出品的《老外看中國(guó)，英國(guó)小哥細(xì)數(shù)歷年兩會(huì)關(guān)鍵詞》

短視頻已經(jīng)成為了一種用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式。繼去年推出英國(guó)小哥一“鏡”到底自拍聊兩會(huì)的視頻風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)后，中國(guó)日?qǐng)?bào)今年兩會(huì)又推出了《老外看中國(guó)，英國(guó)小哥細(xì)數(shù)歷年兩會(huì)關(guān)鍵詞》。在短短4分鐘的視頻里，英國(guó)小哥不斷穿越時(shí)空，各種閃轉(zhuǎn)挪騰，用歷年兩會(huì)熱詞解讀中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r。值得一提的是，視頻使用了電影摳圖特效，視覺(jué)效果非常出彩。

13、浙江日?qǐng)?bào)用地方特色呈現(xiàn)兩會(huì)

浙江日?qǐng)?bào)出品的《全國(guó)兩會(huì)哪些事兒》

浙江日?qǐng)?bào)出品的《最多跑一次》

除了央媒，也有一些地方傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出色。浙江日?qǐng)?bào)推出的手繪版報(bào)紙《全國(guó)兩會(huì)哪些事兒》就創(chuàng)意十足。該系列Gif圖將《浙江日?qǐng)?bào)》手繪版面與視頻新聞融為一體，使得原本靜態(tài)的報(bào)紙變得生動(dòng)起來(lái)。如果用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容感興趣，還可以通過(guò)旁邊的二維碼進(jìn)入到浙江日?qǐng)?bào)的其他兩會(huì)新聞報(bào)道中，內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，用戶(hù)隨時(shí)取閱。值得一提的是，浙江日?qǐng)?bào)以新白娘子傳奇為故事背景，推出了爆款產(chǎn)品《最多跑一次》，極具地方特色，語(yǔ)言也比較詼諧，給用戶(hù)以親切感。

今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體和新媒體都推出了許多優(yōu)秀作品，但令人感觸最深的，還是傳統(tǒng)媒體的驚艷表現(xiàn)。尤其是對(duì)比往年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道后，會(huì)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體今年的攻勢(shì)十分猛烈，生產(chǎn)了很多創(chuàng)意十足且制作精良的好產(chǎn)品，無(wú)論是傳播量還是口碑都取得了很好的效果。

從今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道可以看出，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合進(jìn)程確實(shí)已經(jīng)取得了階段性的成果。2月19日，在習(xí)近平2?19講話一周年之際，人民日?qǐng)?bào)推出了 “人民直播”，新華社啟動(dòng)了“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)，央視上線了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，這都表明了央媒的轉(zhuǎn)型決心，而這些融媒體平臺(tái)也在今年的兩會(huì)報(bào)道中發(fā)揮了作用。

值得一提的是，以往的融媒體報(bào)道多局限在媒體內(nèi)部，例如各媒體都在打造中央廚房，但今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體除了利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)外，還積極借力外部平臺(tái)，與各種新媒體展開(kāi)合作，形成跨媒體融合態(tài)勢(shì)，打造良好的新聞報(bào)道內(nèi)容生態(tài)。（作者系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院研究生）