✨一、發(fā)布會(huì)的定義、本質(zhì)

發(fā)布會(huì)屬于事件型活動(dòng)，除此之外，常見(jiàn)的活動(dòng)類型還有關(guān)系型活動(dòng)、體驗(yàn)型活動(dòng)，內(nèi)容型活動(dòng)。

發(fā)布會(huì)的本質(zhì)是一個(gè)儀式，是企業(yè)在某個(gè)階段最重要的儀式。

● 對(duì)于2C企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)布會(huì)是企業(yè)和用戶的“共振場(chǎng)”；

● 對(duì)于2B企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)布會(huì)是推介產(chǎn)品和收獲銷售線索的機(jī)會(huì)。

✨二、發(fā)布會(huì)五類核心問(wèn)題

舉辦一個(gè)發(fā)布會(huì)需要準(zhǔn)備五個(gè)方面的內(nèi)容：“說(shuō)什么”“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”“怎么說(shuō)”“何時(shí)說(shuō)”和“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”這五類核心問(wèn)題。

“說(shuō)什么”是貫穿整個(gè)發(fā)布會(huì)策劃的內(nèi)容主線，包括核心信息屋頂圖、主要嘉賓的演講、活動(dòng)新聞稿、采訪提要等。內(nèi)容資料的準(zhǔn)備可以分成對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分：

對(duì)內(nèi)資料包括執(zhí)行方案、流程表、項(xiàng)目進(jìn)度表、物料清單等。為演講嘉賓準(zhǔn)備的參考文檔，包括參會(huì)和專訪的指引、主持人串詞、演講PPT和演講稿、采訪提綱等。

對(duì)外資料包括媒體邀請(qǐng)函、新聞稿、角度稿、公司介紹、新品資料等。

✨三、新聞稿寫法

新聞稿是用倒金字塔順序來(lái)寫：

標(biāo)題是新聞內(nèi)容的精粹；導(dǎo)語(yǔ)是最重要信息；而主體是次要和一般性信息；結(jié)尾是補(bǔ)充信息，因此可有可無(wú)。

新聞稿標(biāo)題最重要的就是要“有信息”，而不是華麗字眼的堆疊。所謂“有信息”就是要能夠涵蓋新聞點(diǎn)，傳遞企業(yè)在此稿件中希望表達(dá)的核心信息。如何學(xué)習(xí)擬新聞稿標(biāo)題？建議留意微信群或者網(wǎng)絡(luò)上每天的“新聞早報(bào)”，這種“早報(bào)”只有新聞標(biāo)題，而讀這些內(nèi)容，我們一分鐘就可以了解截至當(dāng)天早上的新聞。

導(dǎo)語(yǔ)一般要包括5W1H，也就是新聞六要素：人（who）、事（what）、時(shí)間（when）、地點(diǎn)（where）、原因（why）、結(jié)果（how）。把六要素串起來(lái)概括成一句話就是：“某人某時(shí)在某地為何做了某事出現(xiàn)了某種結(jié)果”。

新聞稿主體內(nèi)容其實(shí)就是5W1H的展開(kāi)，比如新聞的起因、對(duì)新聞事件的詳細(xì)說(shuō)明、領(lǐng)導(dǎo)的引語(yǔ)、外部證言或評(píng)價(jià)等。

新聞稿的結(jié)尾一般有兩個(gè)表現(xiàn)方式：（1）呼應(yīng)或深化，比如新聞稿是發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，結(jié)尾再說(shuō)一點(diǎn)發(fā)布會(huì)后的計(jì)劃，或者發(fā)布的產(chǎn)品會(huì)給行業(yè)帶來(lái)的影響等。（2）補(bǔ)充或延伸閱讀。除此之外，有些會(huì)議型新聞，還可以在結(jié)尾列一下有哪些其他重要嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)參加了會(huì)議。

題外：

《引爆點(diǎn)》指出一樣?xùn)|西、一件事變得流行遵循三大法則：個(gè)別人物法則、環(huán)境威力法則、附著力法則。個(gè)別人物法則中有三類人物起到關(guān)鍵作用：聯(lián)絡(luò)員、內(nèi)行人和推銷員。

所以，策劃一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)除了需要邀請(qǐng)媒體記者（記者充當(dāng)個(gè)別人物法則中的聯(lián)絡(luò)員）。還需要考慮主辦方的產(chǎn)品附著力和外部環(huán)境因素，就是主辦方的產(chǎn)品有什么亮點(diǎn)、在什么時(shí)候在哪召開(kāi)發(fā)布會(huì)傳播力更強(qiáng)。