大家在做活動的過程中可能會有這樣的困擾：明明非常有誠意的去做活動，獎品也送了不少，也有互動，為什么活動就是沒有“活”起來呢？

導(dǎo)致活動做完了，甲方對傳播效果非常不滿意，最后連活動尾款都不愿意給了…

相信很多策劃小伙伴們都遇到過這個情況，今天貓妹妹就給你們帶來8個活動傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，趕緊先收藏再看！

01

激發(fā)競爭

常見的3種形式

在生活中，大到公司小到個人，競爭是無處不在的，那在做營銷的過程中也可以利用激發(fā)競爭這種方式。激發(fā)競爭的方式：

1、利益爭奪

在策劃活動的時候，給用戶足夠多、足夠有吸引力的東西，讓用戶通過競爭，最后勝利的人獲得獎品。

2、排名機(jī)制

每個人都希望自己的是勝者，能夠在排行榜上名列前茅，當(dāng)用戶看到自己的排名比較靠后，就會激起好勝心從而主動轉(zhuǎn)發(fā)活動。

3、炫耀攀比

比如淘寶推出的“年度賬單”活動、網(wǎng)易云音樂推出的“年度歌單”活動…這就是利用炫耀和攀比讓用戶主動分享。

02

趣味互動
常見的3種形式

一個活動項目，不僅要做好線下線上活動場景中的信息溝通，以及活動場景之外媒介廣告的投放，還要能讓用戶主動地去進(jìn)行傳播。
 

在互聯(lián)網(wǎng)時代，所有的營銷活動都越來越注重之間的互動，增強(qiáng)用戶的參與感。趣味互動的營銷方式，就是提升用戶參與感的很好方法。

1、游戲互動

人都有好玩的心，在活動中加入有趣的游戲，不僅能夠增強(qiáng)品牌與用戶之間的距離，還能讓活動得到廣泛的傳播。

比如：味全每日 C 為了拉動冬季的銷量，推出了一種包裝叫做拼字瓶，也就是說每個瓶子上有不同的字。本來是想讓大家拼出一些像“新年好、發(fā)紅包、求溫暖”之類的話，但是沒想到卻引發(fā)了腦洞大開的用戶玩起了拼字游戲，出現(xiàn)了“新年多發(fā)福、大姨媽別抵抗”等奇葩的效果。很多用戶也會拍照發(fā)到社交平臺，吸引了很多人的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動影響力。

2、抽簽測試

抽簽它反映的是人類希望了解未來的強(qiáng)烈的渴求，這種類型的活動傳播速度很快，用戶都是愿意主動進(jìn)行分享的。

3、內(nèi)容互動

比如跟帖互動、書評活動等，用戶根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行互動交流，提升用戶的參與感。

03

情感共鳴

在策劃營銷活動的時候，如果能夠激發(fā)用戶的情感共鳴，那么不但能夠得到好的傳播效果，而且能夠樹立良好的品牌形象。

比如新世相發(fā)起的“四小時逃離北上廣”活動，引起了各大社交平臺用戶的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，但是活動的名額非常有限，用戶們也知道自己并不能真正參加到這場活動。那為什么大家還愿意紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈呢？

就是因為這個活動激發(fā)了現(xiàn)在上班族群體的壓抑的情緒，“逃離北上廣”這個主題可以很好的作為他們的宣泄口，所以都會愿意去分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

04

傳播路徑

首先你要了解活動的傳播路徑，分為線上、線下兩個部分。

一、線上渠道

內(nèi)部渠道還有一種說法，叫做官方渠道，就是利用公司內(nèi)部資源和自有的渠道進(jìn)行推廣。

1、官網(wǎng)站內(nèi)推廣

2、官方媒體為活動打頭炮：官方微博運(yùn)營、官方微信公眾號

3、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、點(diǎn)贊送禮等活動

二、線下部分

1、海報、門型展架、X展架

2、宣傳單（宣傳單一定要發(fā)到位，是一個很大的引流入口）

3、戶外廣告（戶外LED、燈箱、公交車站牌）

4、樓層貼、餐廳貼（這個一般適用于比較長期的廣告宣傳）

5、小禮品（礦泉水標(biāo)、紙巾…可以在網(wǎng)上定制，成本低廉）

單一的宣傳途徑無法保證效果，所有的宣傳途徑都應(yīng)該相互結(jié)合起來，采用組合拳的方式去做宣傳。

總結(jié)來說，甲方想要線下活動效果好，那么你就要掌握這7層傳播效果。

本文轉(zhuǎn)發(fā)黑貓會