野狗精神的代表者，野島上的創(chuàng)造者W創(chuàng)造奢侈品領(lǐng)域新想象。本次合作客戶是極具探索精神的品牌——Burberry。

想必大家對它并不陌生。不管是百年的品牌歷史積淀，還是過去一階段其在作品上的佳績：21年榮獲廣告屆奧斯卡戛納金獎的《雨中曲》以及22年的《Open Space》。

載自《雨中曲》

截自《Open Spaces》

那已是英國頂級奢侈品Burberry，在中國市場選擇W，在七夕之際又會一同創(chuàng)造出什么呢？

有沒有好奇過，愛的盡頭是什麼？克里希那穆提在《愛的覺醒》，先給出答案——自由與愛是并存的。而在愛的表達(dá)日下，品牌Burberry聯(lián)合W共探愛的真諦：

拙稚浪漫動畫講述愛
回歸愛的盡頭是自由

W野狗們不是沒有想要過基于過往的經(jīng)驗來論述愛，用更加“成熟”的形式來表達(dá)愛。

但思考良多后，“W 野狗藝術(shù)艙 - 藝術(shù)家·坨比”決定采取一種更為輕巧的方式來呈現(xiàn)：盡可能回歸純粹的狀態(tài)，以拙稚浪漫的視角生動地描述中國古老的愛情故事；回歸品牌經(jīng)典格紋，傳遞品牌精神內(nèi)核FREEDOM TO GO BEYONG；結(jié)合新元素，以更加靈動鮮活的方式詮釋“愛之八芒星”的豐富寓意。

也許七夕佳節(jié)的意義，不該只是停留在彼此之間的禮物饋贈；更重要的是以禮物為載體，探索精神性的愛之共鳴。

哲思級別文案
共探愛的哲理

如果說畫面風(fēng)格是本次創(chuàng)意回歸本真的吸睛之處。那么，富有哲思意味的文案便是本次片子的精神內(nèi)核。

用看似淺白的文字道出“關(guān)系”之道，用破界的方式構(gòu)建個體與客體世界的聯(lián)系。在當(dāng)今社會環(huán)境下，我們每個人都守著一個看不見的格紋里。格紋很“大”，大到可以裝下整個星球；同時，格紋也很“小”，小到只有我們的個體世界。

然而，也唯有愛可以融化邊界，由此召喚“愛之八芒星”，也由愛激發(fā)“愛之八芒星”的八個寓意：勇敢、浪漫、理解、愉悅、赤城、探索、珍惜、信任。從而揭示#愛的盡頭是自由#。

電商頁面風(fēng)格設(shè)計
一同禮贊七夕佳節(jié)

與此同時，坨比逐幀動畫更是延展至品牌各大電商頁面設(shè)計，登錄Burberry網(wǎng)站版面，在眾多同質(zhì)化的七夕電商平臺設(shè)計，童稚化的風(fēng)格更顯出挑。

截自 Burberry 官網(wǎng)

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微博頁面展示

強(qiáng)勢登陸知名地標(biāo)
助力品牌引爆聲量

在傳播端上，創(chuàng)意短片更是強(qiáng)勢登陸各大知名地標(biāo)戶外大屏。不管是穿過石庫門建筑和新業(yè)態(tài)商鋪上海南京西路的豐盛里：

還是時常被各路媒體提及的杭州湖濱路in77街區(qū)式購物中心：

在七夕營銷期間，別具一格的動畫短片總是吸引路人的駐足，助力品牌引爆全城焦點(diǎn)，增加品牌聲量。

與此同時，“W 野狗潮玩艙 - 藝術(shù)家·桃了桃”同樣用她的獨(dú)特風(fēng)格，創(chuàng)作2022七夕限定藝術(shù)卡牌，以牛郎織女形象為原型，結(jié)合現(xiàn)代化的演繹方式，延伸出極具風(fēng)格特色創(chuàng)意禮卡。以愛之靈犀，解譯愛的特質(zhì)，呈現(xiàn)出超現(xiàn)實愛情的想象力。

藝術(shù)卡牌紅包

當(dāng)然，七夕佳節(jié)，各大奢侈品的品牌紅包一直是消費(fèi)者所期待的。本次項目亦把卡牌延展出獨(dú)樹一幟的紅包封面。

一款強(qiáng)細(xì)節(jié)的封面設(shè)計不僅讓Burberry的品牌形象別具一格更是體現(xiàn)品牌態(tài)度；同步也拉近了品牌與用戶之間的距離，進(jìn)一步讓用戶感受到品牌的溫度。

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Burberry紅包封面

八芒星禮卡創(chuàng)意卡牌
解讀專屬的愛情屬性

同時，卡牌作為Burberry登陸天貓電商平臺，以野趣橫生的筆觸裝飾內(nèi)頁。

Burberry天貓官網(wǎng)頁面

創(chuàng)意互動測試題

天貓二樓上線愛情測試題桃子專場。以藝術(shù)卡牌為創(chuàng)意為內(nèi)核延展出更多的社交創(chuàng)意玩法，以獨(dú)特方式解碼愛的專屬特質(zhì)。一場妙趣橫生的創(chuàng)意互動，讓品牌在社交中引爆傳播勢能。

登陸B(tài)urberry天貓官網(wǎng)，參與測試

藝術(shù)卡牌動畫

在抖音平臺投放上，W野狗基于二維平面延展出創(chuàng)意動畫。一方面也是回歸品牌核心精神內(nèi)核“探索”；另一方面，更是在愛的表達(dá)日下，攜手品牌鼓勵大眾勇敢破界，探索愛的真諦

各大品牌營銷創(chuàng)意
共祝傳統(tǒng)浪漫七夕

七夕被賦予了“牛郎織女”的美麗傳說，是中國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日。眾多品牌在這個美好的節(jié)慶中也紛紛展開品牌營銷活動，而背后的創(chuàng)意更是看出品牌主的用心。

1、Bottega Veneta：Love in Motion

在捕捉不止步于情節(jié)的演繹，“Love in Motion”更是在于瞬間的表達(dá)。配合著配樂的節(jié)奏以及人物的狀態(tài)，給到用戶一場視聽盛宴。

2、Valentino：所愛隔山海，山海皆可平

攜手知名音樂人及創(chuàng)作歌手李榮浩共同開啟《在一起嘛好不好》主題MV,以品牌“V”字logo作為經(jīng)典元素貫穿始終，讓浪漫七夕得以演繹。

3、Balenciaga：克拉拉的愛情

延續(xù)品牌過往風(fēng)格，AI機(jī)器人的表達(dá)是一種更深的寓意——愛無界線、愛無限制。而配以經(jīng)典歌曲《甜蜜蜜》更加制造出時空交錯的情緒。

其他品牌的靈感作品，本次七夕項目以“愛之八芒星”為設(shè)計靈感來源，締造獨(dú)特新季風(fēng)采。本次活動一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)各大行業(yè)內(nèi)外自有媒體的自傳播，紛紛撰文、轉(zhuǎn)發(fā)、評贊。自發(fā)性漣漪式的傳播也同樣把將本次品牌七夕活動推向高潮。

各平臺報導(dǎo)與評論

時代新貴
與其迎合不如融合

那么百年老品牌與其做“品牌年輕化”不如扎根“年輕人”。奢侈品牌要做的不是通過無限制地階級下層來擴(kuò)大群體，而是真正走進(jìn)年輕人的世界，用年輕人的視角對話年輕人。

在時代交替之際，新一代的消費(fèi)者，不一定買老故事；而老一代的故事，不一定能夠滿足當(dāng)代的生活方式。而在七夕之際，百年英國品牌Burberry需要向中國年輕消費(fèi)群體講述一個什么樣的愛的故事？

中國式愛情洞察

W野狗基于對中國式的愛情洞察分析：少子化、離婚率、城市壓力、孤獨(dú)癥、社恐...年輕人一邊“喪”，一邊“燃”；一邊“不信愛”，一邊“渴望愛”。我們深知當(dāng)我們被拉到這個“大平原”時代，中國的時尚先鋒們其實游牧在“自我與愛”的探索道路之上。他們需要的是一份“確定感”和一種“希望感”。

而品牌需要傳遞的是在愛的表達(dá)日下，鼓勵年輕一族在受限的現(xiàn)實中去勇敢追求自由的愛，傳遞：愛不限于彼此之間，愛包容萬象。當(dāng)我們真正當(dāng)我們真正愛一個人、一顆樹、一只寵物時，我們也學(xué)會了與自然世界建立聯(lián)系與個體建立聯(lián)系。彼時，愛也同樣不受束縛，愛也同樣讓我們更加接近自由。也進(jìn)一步證實#愛的盡頭是自由#。

洋洋灑灑幾千字回顧本次項目并不是W的本意。W野狗們所要展現(xiàn)的也不僅是一次品牌七夕的營銷案例，而是對當(dāng)下社會文化大背景下的洞察以及對于中國新生代新貴愛情觀的理解與共情后，W與品牌Burberry一同構(gòu)建一次對于愛的探討與哲思的場域；更是W在軍家必爭的營銷節(jié)慶“如何以輕巧的方式實現(xiàn)傳播鏈路全打通”的能力證實。這是再一次驗證了W對于國際品牌在中國市場發(fā)展的思考與操盤。

在此，感謝W的好客戶Burberry，讓W(xué)野狗們對于愛的思考、社會洞察以及對于頂奢品牌的操盤經(jīng)驗在項目中得以顯現(xiàn)與證實。也期待后續(xù)“W 野狗藝術(shù)艙 - 藝術(shù)家·坨比”在成都東郊記憶火車的插畫佳作。

成都東郊記憶火車插畫l 手稿

以及在另一個中國重點(diǎn)營銷節(jié)日春節(jié)，打造出一波經(jīng)典又歷久彌新的作品讓雙方熱情與創(chuàng)造力得以延續(xù)，以此超越更多自由。FREEDOM TO GO BEYOND。

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