線上發(fā)布會(huì)策劃已成為潮流趨勢(shì)

 

自從小米10線上發(fā)布會(huì)開(kāi)創(chuàng)先河之后，緊接著吉利汽車(chē)、三星、TCL、vivo、華為、海信等數(shù)十家行業(yè)品牌陸續(xù)通過(guò)線上純直播的形式來(lái)發(fā)布新品。

線上發(fā)布會(huì)從2月份開(kāi)始，就已經(jīng)成為企業(yè)品牌的重要對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)載體，尤其是在疫情期間，各家的產(chǎn)品銷(xiāo)量出現(xiàn)斷崖式下滑，線上發(fā)布會(huì)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，既是無(wú)奈之舉也是新的創(chuàng)新突破。

從目前已經(jīng)舉辦的線上發(fā)布會(huì)數(shù)量來(lái)看，效果數(shù)據(jù)整體還是比較不錯(cuò)的，例如：小米10發(fā)布會(huì)在線觀看人數(shù)達(dá)到299萬(wàn)，微博話題#小米10#收獲了12.6億的閱讀量。一度開(kāi)創(chuàng)了線上直播的新高度。

另外，作為國(guó)內(nèi)最大的社交工具平臺(tái)之一，微博2月25日，正式推出“線上發(fā)布會(huì)”營(yíng)銷(xiāo)解決方案，整合5G直播、媒體高清流直播、多人在線連麥、社交跳轉(zhuǎn)電商等多項(xiàng)功能，并引入明星、大V等優(yōu)質(zhì)賬號(hào)資源，打破傳統(tǒng)線下發(fā)布會(huì)參與人數(shù)限制，新解決方案分成前期預(yù)熱、直播引爆和播后轉(zhuǎn)化三個(gè)執(zhí)行階段，貫穿企業(yè)新品發(fā)布的全部流程。

線上發(fā)布會(huì)所具有的四大優(yōu)勢(shì)：

第一、節(jié)省人力物力，將傳播效果最大化

諸如場(chǎng)地費(fèi)、餐飲、物料、差旅、接待等費(fèi)用可以省去，只需一個(gè)主講人和一塊屏幕便可實(shí)現(xiàn)；傳播速度快，線上參與人數(shù)容量巨大，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，直播與現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)延越來(lái)越小，而與有形的場(chǎng)地相比，網(wǎng)絡(luò)空間是無(wú)限的，比如小米10云發(fā)布的在線觀看人數(shù)是299萬(wàn)。

第二、節(jié)省籌備時(shí)間和營(yíng)銷(xiāo)成本

籌備一場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)往往需要花費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)進(jìn)行，還要人員專(zhuān)門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)跟進(jìn)，耗時(shí)又耗力。而籌備線上發(fā)布會(huì)可以省去很多溝通成本和會(huì)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)管理問(wèn)題。至少場(chǎng)地（酒店、體育館、特色場(chǎng)地等等）、演藝節(jié)目、舞臺(tái)搭建和物料制作是不需要了。

相比實(shí)體發(fā)布會(huì)的策劃、選場(chǎng)、媒體邀請(qǐng)、展示搭建等，線上直播只需建立話題，設(shè)備調(diào)試，在時(shí)間上較為節(jié)約。

第三、受眾擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)云互動(dòng)

可以集中優(yōu)勢(shì)媒體資源和直播平臺(tái)資源，將發(fā)布會(huì)信息第一時(shí)間更精準(zhǔn)，更高效地觸達(dá)到消費(fèi)者，同時(shí)還可以解決受眾的最大化問(wèn)題。例如：新聞稿的稿件數(shù)量和直播平臺(tái)的數(shù)量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。

另外，通過(guò)云技術(shù)帶來(lái)的線上互動(dòng)玩法，可以促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，例如投票、抽獎(jiǎng)、留言等等。加深觀眾對(duì)品牌的記憶力。

第四、價(jià)值信息的細(xì)節(jié)放大，更易于傳播

以往由于線下發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地限制，就算場(chǎng)地空間足夠大，也很難保證每位觀眾的視覺(jué)感官體驗(yàn)是一樣的，后排的觀眾很難看清楚大屏上的產(chǎn)品信息（文字、圖像），在引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行傳播層面上也會(huì)大打折扣。

但是，通過(guò)線上發(fā)布會(huì)策劃，就可以精準(zhǔn)聚焦在產(chǎn)品信息的優(yōu)化上，那么keynote的設(shè)計(jì)，可以根據(jù)直播畫(huà)面的比例進(jìn)行優(yōu)化處理。

線上發(fā)布會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)，疫情剛好增速了這個(gè)節(jié)奏，未來(lái)的發(fā)布會(huì)將是線下發(fā)布會(huì)（人際交流）+線上發(fā)布會(huì)（傳播更廣、品牌互動(dòng)效果更強(qiáng)）的O2O發(fā)布會(huì)模式。