大型公關活動舉辦解析
發(fā)表于：2017/8/17 14:37:24來源：瀏覽次大型公關活動舉辦解析
前期調查是創(chuàng)新整合的前提。項目調查對于制定公關策略起著至關重要的作用。“沒有調查，就沒有發(fā)言權。”在公關領域也是如此。前期調查的詳細程度和調查方案的執(zhí)行程度直接影響了公關策略的制定，而公關策略是達到公關成效的關鍵。創(chuàng)新不是憑空的想象，而是基于實事求是的調查結果。受眾目標是組織預期影響的公眾，受眾目標能否參與組織策劃的活動，直接決定了公關策略的成敗，因此，把握受眾目標的心理是創(chuàng)新策略的前提。創(chuàng)新整合組織資源，力求以最低成本取得最大的效益。資源的有限性決定了必須對項目進行充分的調査，，使有限的資源發(fā)揮最大的效能。
二、立足觀點傳播，堅持公關創(chuàng)新。“觀點傳播”的理念是偉澤公關顧問有限公司提出來的，按照偉澤公關顧問有限公司首席運營官馬百諾的觀點，所謂觀點傳播，簡單講就是為客戶提煉出與競爭對手不一樣的觀點，然后結合傳統媒體和數字媒體進行整合傳播。這就要求在提煉觀點上要有所創(chuàng)新，并且要符合市場的要求，以新理念贏得人心。
三、細節(jié)與亮點事件的完美結合。汪中求先生的《細節(jié)決定成敗》一書已成為風靡全國的經典之作。細節(jié)管理也越來越受到企業(yè)乃至非營利組織的重視。一失足成千古恨，細節(jié)的重要性是不言而喻的。創(chuàng)新活動因其“新”而無經驗可鑒，故對其執(zhí)行的細節(jié)把握就更顯重要。創(chuàng)新的活動亦即亮點事件，這是吸引公眾眼球、提升組織形象的關鍵一筆，因此在策劃和執(zhí)行上都要精確到每一步，并備有預案，力求做到萬無一失。
四、多重策略的交織演繹。創(chuàng)新是現代公關的靈魂，但創(chuàng)新策略只有與其他策略交織運用才能達到至善效果。比如在第53屆“世界小姐”總決賽全案推廣案例中就成功運用了“綁”的公關策略。
五、依據公關目標采用不同的公關策略。不同的項目有著不同的公關目標，這就要求采取不同的公關策略，不刻板、不盲目套用。在不適合 有較多創(chuàng)新的項目上，就應突出傳統理念，少一些“新內涵”。創(chuàng)新策略也 應適當運用，否則物極必反，應在準確把握公眾心理和現實情況的基礎上 靈活處理。一律的“新”也可能會讓公眾不能接受。
